2014年，中國經濟處于調整階段，總體增長受大環境影響。相應的，全國标簽市場較之前的增速也有所放緩。盡管如此，标簽部分細分市場還是獲得強勁增長，差異化更加突出。其中，最值得關注的細分市場當屬短版、可變數據、個性化領域，2014年，這部分市場需求逐漸升溫，勢頭好。

　　基于良好的市場需求，數碼印刷技術在标簽市場得以迅速發展，标簽數碼印刷設備的裝機量迎來小幅度上揚，其中，2014年惠普就以20多台卷筒标簽數碼印刷設備的裝機量完美收官，這一成績比2013年有所提升。

　　伴随技術的成熟以及相應設備和耗材價格的降低，數碼印刷已不再是高不可攀、遙不可及，而是作為一種常用的印刷技術供标簽印刷企業來選擇。從惠普現有客戶來看，采購标簽數碼印刷設備的标簽印刷企業在規模上是非常多樣化的，既有小型印廠，也有中型和大型印廠，主要還是業務導向型和戰略配置型為主。一些小規模的印廠采取數碼印刷方式進行創新，不走傳統印刷的舊路，完全是針對嶄新的市場定位來開拓新的業務，如個性化、短版、可變數據、防僞的應用。一些大中型規模的印廠，往往是超前布局、轉型數碼印刷，或者将數碼印刷機與傳統印刷設備配套使用，滿足已有客戶的全部業務需求。

　　而從所服務的行業來看，電子、化妝品、藥品、食品、汽車、酒、服裝鞋帽、防僞特種印刷等，數碼印刷都有涉及。終端品牌商對标簽提出各種多樣化的需求，促進标簽印刷企業對設備和技術進行升級，從而加速了數碼印刷的應用。最典型的例子，莫過于可口可樂公司推出的可口可樂“變裝之旅”。這種創新标簽和促銷方案的大獲成功，不僅讓更多品牌商體驗到數碼印刷的魅力，還會從中獲得啟發：能夠和新媒體、移動互聯網進行對接的市場推廣方式，一定可以代表未來的發展方向。

　　毋庸置疑，标簽印刷企業采購數碼印刷設備是大勢所趨，當下隻需要考慮的是何時引入的問題。從本人多年的市場經驗來看，建議标簽印刷企業引入數碼印刷設備之前，要從以下幾個方面進行考量：“以産品為導向，以應用為基礎，以拓展新市場為趨勢”來确定适合自己的解決方案尤為重要；建議到相關企業進行前期考察，并對自有材料進行測試打樣，同時參考同行業成功案例，然後優選可行的設備，這樣才能做到買得放心。

　　作為領先的數碼印刷設備供應商，2015年，惠普會繼續不遺餘力地為廣大标簽印刷企業提供精良的設備和貼心的解決方案。按照标簽印刷企業的需求層次，惠普将有針對性地提供入門級産品，中檔産品，以及高效率、高自動化的産品方案，幫助廣大标簽印刷企業明确定位，做好不同行業應用的差異化布局。同時，惠普還會繼續優化相關的輔助設備、軟件，做好認證紙張的合理搭配，以便滿足标簽印刷企業多樣化需求。